Przez cały czas przewijała się myśl przewodnia: potrzeba wyważenia swojego artystycznego „ja” oraz elastyczności, zdolności psychotechnicznych i negocjacji. Reżyser zwracał uwagę uczestnikom Plenerów, by pamiętali, że dobre demo i projekt filmu reklamowego to jedno, a umiejętności pozwalające na efektywne wykonanie zadania to drugie. Niekiedy nie idą one w parze, lecz przydają się na różnych etapach realizacji utworu. „W świecie filmu reżyser jest bogiem. W świecie reklamy jesteś nikim” – podkreślał specyficzny dla owej branży układ sił, gdzie oczekiwania klienta, wymagania agencji i domu produkcyjnego zawsze stać będą wyżej od artystycznych zamysłów autora. Prawdziwą sztuką, wymagającą nie lada zdolności, jest przekonanie zleceniodawców do swoich racji, zapewniając jednocześnie reklamie skuteczność.

Reżyser, zapytany o przewagę wąskiej specjalizacji nad szerokim obszarem tematycznym realizowanych utworów, opowiedział się za zawężaniem obszaru działania na pewnym etapie kariery. Tworzenie filmów reklamowych, trwających niekiedy niecałą minutę to praca, w której nie ma miejsca na niedoskonałości. „W świecie reklamy każde ujęcie musi być perfekcyjne” – dodał Marcin, który opiekuje się Grupą Filmu Reklamowego „Szlachetne Paczka.”

Tekst: Kamil Kalbarczyk
Redakcja: Magdalena Goszczyńska